Formation Google Adwords

Cette formation à Google Adwords se base sur l'utilisation et le paramétrage de l'outil en ligne de « Google ». Ce module permettra aux stagiaires de comprendre les principes de son utilisation, les actions à mener et une maîtrise plus poussée de cet outil.

 

Objectif de la formation Google Adwords :

 
Le but est de familiariser le(s) stagiaire(s) à l'utilisation de l'outil « Google Adwords ». A la fin de ce module, le(s) stagiaire(s) sera capable de produire mettre en ligne sa campagne de référencement publicitaire et de l’optimiser.
 

Programme de la formation Google Adwords  :

 

Découverte de l'outil Google Adwords

  1. Brève histoire du Search Engine Marketing
  2. Types de publicité en ligne
  3. Présentation d’AdWords
  4. Tableau de bord (découverte)
  5. Champ lexical
  6. Préparez vos campagnes : objectifs
 

Votre compte / campagne  Google Adwords

  1. Structure d’un compte Adwords
  2. Ouverture de votre compte 
  3. Création d’une campagne 
  4. Paramétrages
 

Listes de mots clés de qualité

  1. Comment choisir ses mots clés ?
  2. Statuts : requête large, « expression exacte », [mot clé exact]
  3. Les exclusions de mots clés 
  4. Comment les organiser ?
  5. Les outils
 

Les textes d’annonces Google Adwords

  1. Règles d’or
  2. Contraintes éditoriales des textes
  3. Bien choisir « Landing page » (page d’atterrissage)
  4. Contraintes liées aux pages d’atterrissage
 

La facturation

  1. Types de paiement
  2. Configuration de mode de facturation
 

Vos statistiques Google Adwords

  1. Indicateurs classiques
  2. Indicateurs poussés (CPA et ROI)
 

Quality Score (QS) et Coût Par Clic (CPC)

  1. Facteurs du QS
  2. Quel est le Principe du QS ? Comment se calcule-t-il ?
  3. Quels facteurs dégradent le QS ?
  4. Comment optimiser le QS ?
 

CPC maximum

  1. Un système d’enchères
 

Suivi des conversions Google Adwords

  1. Mise en place
  2. Consultation des données
 

Rapports Google Adwords

  1. Utilisation de l’outil « rapports »
  2. Générez les rapports pertinents
  3. Modèles, planification et automatisation
 

Travailler la liste de mots clés

  1. Les  requêtes
  2. Tendances des recherches
  3. Optimiser le taux de clic
  4. Optimiser le CPC
  5. Optimiser le trafic
  6. Optimiser le ROI / CPA
  7. Optimiser le QS
 

Paramètres poussés de la campagne AdWords

  1. Géo localisation
  2. Choix des supports sur lesquels s’affichent vos campagnes
  3. Options d’enchères
  4. Préférences de positionnement
  5. Extensions d’annonces & Google Adresses
  6. Calendrier de diffusion
 

AdWords Editor

  1. Qu’est-ce que c’est ?
  2. Navigation basique
  3. Ajout de campagnes, groupes d’annonces, textes et mots clés
  4. Fonctionnalités avancées
  5. Symboles
  6. Intégrer les modifications
 

Améliorer la conversion

  1. Introduction à Google Analytics
  2. Dashboard
  3. Optimisez votre compte AdWords via Analytics
  4. AB testing ou multivariables
  5. Website Optimizer (Présentation)
  6. Mise en place
  7. Reporting