Référencement SEM
Les moteurs de recherche représentent souvent la plus grande part du trafic d'un site (30 000 requêtes/seconde sur Google).
Les investissements en référencement naturel et référencement publicitaire sont en constante évolution (+/- 30% par semestre) et représentent la majorité des investissements publicitaires on-line.
Et contrairement aux autres leviers d'acquisition de trafic, le référencement est un levier dit "pull". C'est-à-dire que les internautes recherchent votre offre en saisissant des "mots clés" sur un moteur et votre site répond "présent !".
Les taux de conversions sont donc souvent plus élevés que sur les autres sources de trafic.
Référencement naturel :
Le référencement naturel est un des leviers d'acquisition de trafic les moins coûteux à moyen et long terme !
Il est donc souvent indispensable à une stratégie de visibilité réussie.
Prévoir les apsects liés au référencement naturel en amont de votre projet c'est vous assurer le meilleur retour sur investissement.
Il faut bien distinguer "référencement" et "positionnement". Le référencement consiste à veiller à la bonne indexation de votre site dans les outils de recherche. Tandis que le positionnement est le fait de placer son site en première page des moteurs de recherche sur les mots clés liés à votre activité.
Une stratégie de référencement réussie :
- Le prévoir en amont de votre projet de création ou de refonte de site internet
- Etudier votre cible (qui ? quels sont les mots clés utilisés ? ...)
- L'accompagner d'une réelle analyse de trafic
- Le travailler en plusieurs étapes à moyen/long terme :
- - Réflexion
- - Action (optimisation du code, du contenu et de la popularité)
- - Suivi (le suivi est sans doute l'étape la plus importante)
Référencement publicitaire :
Le référencement publicitaire représente environ 30% des clics sur une page de moteurs de recherche.
Son principe : Acheter aux enchères un "mot clé" pour faire apparaître son site en 1ère page du moteur lorsqu'un internaute le recherche.
Ses avantages :
- "Rapide" à mettre en place
- Votre site en 1ère page des moteurs très rapidement
- Garantie de résultat (vous ne payez que lorsqu'un internaute clic !)
- "Facile" car il ne demande pas de connaissance technique
Ses inconvénients :
- Vous ne disposez pas d'un réel avantage concurrentiel (en quelques heures moyennant finance vos concurrents peuvent être devant vous)
- Les clic frauduleux
- Peut coûter très cher selon le paramétrage de la campagne
Il est idéal :
- En complément d'une autre campagne d'acquisition de trafic
- En fonction de la saisonnalité de vos produits
- Pour des opérations spéciales (soldes, fêtes...)
Néanmoins, le référencement n'est pas une source de trafic pertinente pour TOUS les sites ! En effet, pour certains métiers, secteurs d'activité il arrive que les internautes ne passent pas par les moteurs de recherche.
La revanche des sites vous propose de vous accompagner et de sélectionner pour votre stratégie les BONS leviers d'acquisition de trafic à actionner pour vous assurer une rentabilité !