Qu’est-ce que l’App indexing ?
L’app indexing permet de faire remonter dans les SERP Google un lien vers l’application mobile permettant ainsi à l’utilisateur de poursuivre sa navigation directement sur l’application.
Comment fonctionne l’App indexing ?
D’un point de vue Utilisateur ?
Il faut impérativement que l’internaute fasse sa recherche sur son smartphone :
- Via l’application « Recherche Google »
- Via un navigateur mobile sur Android (si l’internaute est connecté à son compte)
MAJ : Google vient d'annoncer que dans le cas où l'utilisateur n'avait pas déjà installé l'application alors Google lui proposerait un lien vers le Google Play Store afin de l'installer.
Proposer ces liens côté Entreprise ?
Il y a 4 points essentiels à effectuer pour que Google puisse présenter vos liens :
- Activer la compatibilité avec les liens profonds (depuis l’application)
- Valider le site officiel de l’application sur le Google Play (possibilité d’associer 1 application à plusieurs sites web)
- Fournir les liens profonds permettant de relier chaque page avec son équivalent sur l’application (soit sur chaque page, soit directement depuis le sitemap)
- Vérifier et corriger les éventuelles erreurs depuis Google Webmaster Tools
Et côté Google ?
Une fois que le « tracking » est en place, dès qu'un utilisateur parcourt un contenu dans l’application, Google est notifié lui permettant ainsi de comprendre que tel ou tel contenu est présent dans l’application. Il peut alors l’indexer.
Puis, lorsqu’une personne recherche cette fois le contenu correspondant sur Google, le moteur de recherche peut alors proposer d’accéder directement au contenu de l’application au lieu de celui présent sur le site.
Les liens profonds ainsi signalés permettent à Google d’indexer le contenu des applications
En reliant les pages manuellement, seules ces dernières seront indexées.
En utilisant l’API « App Indexing » l’intégralité du contenu de l’application pourra ainsi être indexée. A savoir qu’il est possible de bloquer certaines parties de l’application via le fichier « noindex.xml » (fonctionnement similaire à la non-indexation web)
Et le SEO dans tout ça ?
Dans l’état, Google ne peut pas analyser le contenu de l’application. Les seuls infos dont il dispose sont le titre et le chemin d’accès présentés par le développeur. Ce n’est donc qu’une indexation « aveugle » via liaison :
- La page parle de ça, le site fait un lien vers cette partie de l’application, donc Google suppose que l’application parle de ça également
- La question à 1 million : Est-il possible de proposer un contenu in-app différent de la page pour truquer Google ?
Ce qu’on peut imaginer pour le ranking :
- Le nombre de téléchargements de l’application pourrait être un facteur de ranking
- Le nombre de clics vers l’application plutôt que le site
- Le temps passé sur l’application
- L’API ira-t-elle chercher ces informations supplémentaires sur l’utilisateur dans un futur proche ?
- Les informations de ranking site/application pourront-elles être utilisées pour modifier le ranking sur le Google Play
- Si les recherches d’application sont facilitées, les développeurs pourront se concentrer davantage sur les Applications (1 site Web + 1 application)
En conclusion
Google met un pied dans les applications, va-t-il réussir à parcourir et analyser le contenu prochainement ? Si oui, le SEO aura clairement sa place et le contenu des applications devra alors être pensé « SEO »
MAJ : Le fait que Google propose d'installer l'application si ce n'est pas déjà fait rend l'App Indexing bien plus important. Il permettra alors :
- d'augmenter significativement le nombre de téléchargement de l'application
- d'ajouter une présence dans les SERP au détriment des concurrents (et donc augmenter la visibilité de sa marque)
Pour plus de détails technique, je vous invite à vous rendre sur la doc pour les développer de Google
MAJ : Google a annoncé dans sa Google I/O de 2016 que son service Firebase faciliterait l'App Indexing !